Se entiende por inbound marketing como aquella estrategia de mercadotecnia digital que comprende marketing de contenidos, estrategias SEO y acciones en redes sociales, ya que la inversión en dichas tácticas pasará este año ascenderá a 229 mil 250 millones de dólares, según eMarketer.
La razón de este incremento las marcas invierten más en atraer a posibles usuarios en lugar de solo buscar a posibles clientes. Entre los beneficios del inbound es que las campañas generan un ROI más alto a largo plazo. Entre las estrategias más efectivas destacan:
Utiliza el content marketing “fuera de sitio”. Esta modalidad funciona de la misma manera que lo hace el content marketing “de sitio”, es decir, un contenido bien escrito, valioso y orientado, pero en lugar de publicarlo en el propio sitio se hace en otra página web. Consiste en publicar contenido en cualquier sitio para crear vínculos con su producto de marca. Su ventaja es la oportunidad de aumentar la visibilidad con usuarios potenciales a través del tráfico de referencia. Concretamente, ayuda a construir la reputación de tu marca.
Social media marketing. Con el marketing digital, las marcas tienen el poder de involucrarse con cualquier persona sin importar el país de procedencia. Las redes sociales pueden brindar una corriente constante de tráfico al sitio web de la marca, además de que ayudará a crear la reputación social, y más importante aún, tiene el potencial para ampliar los efectos de estrategias de marketing.
Incorpora boletines. Considerados como una estrategia de marketing entrante, ésta ayuda a proporcionar contenido a suscriptores, lo que ayuda a generar lealtad y retención, que junto con una buena gestión de redes sociales ayudará a generar tráfico al sitio web de la marca. Según parece, es la segunda estrategia “simple” más adoptada por las marcas y medios digitales más grandes del mundo.
Reputación en línea. Cada estrategia de marketing digital debe incluir la marca corporativa y personal, por lo que se recomienda utilizar el enfoque de manera personal para quienes están involucrados en la comercialización. Normalmente son empresas que están en crecimiento, somo startups, quienes siguen este modelo para incrementar su presencia en línea.
